上周末,2013年F1大奖赛揭幕战在墨尔本拉开战幕,十年雷打不动守候在电视机前看直播的潘世炎惊讶发现:央视不转播了。没错,一周前双方协商无果,央视做出了不转播今年F1大奖赛的决定。

“F1不会再直播了,因为合作模式不同了。”央视体育频道总监江和平在接受记者采访时的回应浇灭了车迷在央视看比赛直播的期盼。令F1车迷更加失望的是,关于F1系列栏目都将在央视消失。“《精彩F1》、《赛车时代》中的F1节目都不会有了。你说连比赛都不直播了,我还做这些节目干吗?”

此前,F1中国站主办方、上海久事国际赛事管理有限公司营销总监杨亦斌在接受《东方早报》采访时表示,“在中国,F1版权是属于久事赛事的,过去我们和央视也有很好的合作,今年央视不转播F1,原因是央视的体育赛事资源太多,无法做到平衡。而且F1比赛时间不固定,制作节目需要花费更多的人力物力。”。

在F1进入中国的头五年(2004至2008年),双方的合作还很顺利。上海久事将购买的F1转播权免费送给央视,中国石化以超过2亿元人民币的价格买断了央视赛事转播冠名权。

2008年中国石化合同期到期后退出赞助F1中国站,央视难以获得此前一样的收入。2009年、2010年中国站冠名权连续裸奔,F1赛事直播时插播的广告越来越少,占用资源影响收益,央视开始将F1转播当做替代品——遇上重要、能吸引广告的赛事一律避让,一个赛季能正常直播的比赛相当有限,尤其以去年“奥运大年”最甚。改转播的时间常常延后到晚十一二点,甚至凌晨。

播出时间不断变更,严重影响了收视率。据F1管理公司FOM上赛季的统计结果,2012年F1大奖赛在中国的收视率下跌34%,其实上海久事以每年近2000万美金买下F1电视转播权,分文不取送给央视,就是希望通过央视推广F1,但现实与初衷严重背离。

三月中旬,双方再次就转播问题谈判。上海久事提出:赞助商有对媒体曝光时段要求,希望央视能在赛事黄金时段播出。而央视“要顾及的赛事太多,无法确保F1在央视黄金时间进行直播”。双方合作就此谈崩。

现如今央视放弃了F1,对F1在中国的推广无疑是雪上加霜。据久事赛事营销总监杨亦斌透露,目前上海久事联系到11家地方电视台,将对F1比赛进行直播。不过地方电视台的影响程度无法和央视相比,在F1基础相对薄弱的中国,需要央视的平台,让更多的观众了解和喜欢这项比赛。

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